Adidas apresenta sua nova campanha e convida a todos os consumidores a
participar ativamente das ações que fazem parte do lançamento da adidas
Cafusa, bola oficial
da Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013.
Responsável pela criação da campanha, a Lew’Lara \ TBWA desenvolveu,
juntamente com a TBWA\CHIAT\DAY,
o conceito “Vamos com tudo”, que atua como um guarda-chuva para todas
as ativações de futebol da adidas, de dezembro de 2012 até junho de
2013. Entre as ações especiais, estão uma exposição de bolas gigantes e a
“Torcida
Cafusa”.
A “Torcida Cafusa” é um aplicativo desenvolvido para o Facebook,
http://www.facebook.com/adidasfootball/app_444030832313592
em que o usuário poderá
fazer parte de um bandeirão virtual. Para participar da ação, os
usuários devem tirar fotos com as Bolas Gigantes e postar no Facebook
com a hashtag
#torcidacafusa para automaticamente fazer parte desse bandeirão.
Outra forma de participar é enviar fotos postadas no Instagram do
próprio celular também com a hashtag #torcidacafusa. As fotos tiradas
nos shoppings, poderão ser impressas na loja da adidas
com promotoras que distribuirão também uma “fita da torcida
brasileira”, acessório que representa a fé e a paixão da torcida
brasileira pelo futebol.
Já
a exposição conta com 10 Cafusas gigantes (cerca de 2m de diâmetros
cada uma) que foram produzidas em quatro etapas em tempo recorde de 45
dias
para 10 bolas. A jornada começa por São Paulo, cidade que recebeu o
evento do sorteio das chaves do torneio realizado pela FIFA, e nas
cidades-sede do Rio de Janeiro
e Brasília. Em janeiro, a exposição segue para as demais cidades que irão sediar os jogos: Recife, Fortaleza, Salvador, e
Belo Horizonte.
A campanha conta ainda com anúncios nas revistas Veja, Época e IstoÉ, nos jornais Folha de S.Paulo, O Estado de São Paulo
e O Globo e nos portais MSN, Terra, Globo Esporte, ESPN, Fox Sports, Esporte Interativo e Lance!, além de contemplar
ações nas lojas adidas de todo Brasil (vitrine e instore).
Também participam das ações as agências ID, Thinky, Fri.to, EdelmanSignifica. e AgeIsobar.
As bolas Cafusa estão expostas nos seguintes locais:
São
Paulo: Largo São Bento, Cruzamento da Av. Paulista com a Alameda
Campinas, Parque do Ibirapuera e Shoppings Bourbon e Eldorado.
Rio de Janeiro: Shopping do Leblon, Arcos da Lapa, Largo da Carioca e Candelária.
Brasília: Shopping Conjunto Nacional.


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